La producción de contenido audiovisual publicitario de calidad ya no requiere de grandes inversiones en infraestructura. Actualmente, las marcas pueden crear comerciales desde sus escritorios utilizando inteligencia artificial para generar paisajes y escenarios completos simulados.
Anteriormente, en la industria publicitaria, la ejecución de ideas creativas dependía de los recursos disponibles. Daniel Manríquez, magíster en Marketing y fundador de la agencia Flama, explica que «para grabar un comercial en exterior o en un paisaje se requería mover utilería, equipos, arrendar un set o una locación, y todo eso implicaba harta inversión». El profesional añade que fue testigo de campañas destacadas que no se realizaron por limitaciones presupuestarias.
Este escenario está transformándose con la inteligencia artificial. Según Manríquez, «hoy, desde el computador, se puede hacer un comercial que simula el desempeño de una camioneta en el desierto o grabar el servicio de un dentista dentro de la boca de su paciente, sin tanto esfuerzo técnico, lo que reduce los costos hasta en un 80%. Con la IA, las producciones de alto nivel quedaron al alcance de cualquier marca».
El especialista relata un caso concreto: «Uno de nuestros clientes es un laboratorio de análisis de aguas para la minería. Por temas de seguridad, cuando realizan su servicio no pueden estar acompañados de personas que no cumplan los protocolos, y menos ingresar con cámaras convencionales. Sin embargo, con las imágenes que ellos nos proporcionan, podemos mostrar su oferta de manera exacta, sin arriesgar la integridad de nadie». Manríquez concluye que «ya no hay límites geográficos. El mundo es tu set».
La inteligencia artificial también impacta en los tiempos de producción. Una pieza audiovisual que tradicionalmente demora tres semanas puede completarse en una semana. No obstante, Manríquez destaca que la participación humana sigue siendo fundamental: «La IA no es el producto final, solo es una herramienta».
El guion, los parámetros aplicados a la plataforma de IA, la dirección de arte, la producción y la postproducción continúan siendo responsabilidad de los profesionales. Manríquez enfatiza que «la IA facilita el proceso, pero aún no puede reemplazar la comprensión que los especialistas tienen del negocio».
Con Información de g5noticias.cl
